什么是問答營銷?

發布時間:2018-05-11 21:47:06訪問人數:作者:元大叔

定義

問答營銷屬于互動營銷新型營銷方式,是互動營銷介于第三方口碑而創建的網絡營銷方式之一,營銷方式既能與潛在消費者產生互動,又能植入商家廣告,是做品牌口碑、互動營銷不錯的營銷方式之一。遵守問答站點(百度,天涯等)的發問或回答規則.然后巧妙地運用軟文,讓自己的產品、服務植入問答里面,達到第三方口碑效應。

優勢

互動營銷分析:

人氣較旺、話題新穎、爭議性強、具有時代感

這個平臺是一個可以令信息迅速擴張的平臺

可以全方位的展示你的產品或者公司信息

可以和客戶零距離的接觸

特點

互動性

問答類的互動效果可以充分的補充我們網站內容的不足,也能讓讀者完善知識面,這樣的互動效果不僅起到了針對性效果,又能起到廣泛性的效果。

針對性

問答可以針對某個目標群體,根據群體的特點選擇關注的焦點,充分調動這個人群的力量,達到具有針對的效果。也可以針對話題做討論,讓更多的人來參與,達到人群融合的效果。

廣泛性

問答營銷的特點本身就決定了問答營銷的廣泛性,一個問題,可以引來不同人群的討論,一個事件可以引來不同人群來評論,品牌的建議往往從問答開始。

媒介性

我們可以通過文章或者問題的形式在各大平臺或者媒體來投稿,只要稿件通過或者是問題通過,那么借助媒介可以達到更好的效果,比如您是做發電機的,可以把發電機的技術指標到相關的論壇發布,那里會有很多高級的工程師,他們的評論和回答是可以從中借鑒。

可控制性

如果您是做平臺或者是做媒介的,評論可以通過審核的方式來控制,去除重復的,不符合規定的評論,從而達到讓讀者有益,讓內容健康的效果。

表現形式

1 以問和答的方式,達成營銷的最終目的。

2 常見的問答營銷方式一般是一問一答,就像人們對話一樣。不過現在大多數問答平臺都是一問多答。比如百度知道,新浪愛問,騰訊搜搜等等。

3 問答營銷的最終方式是引起爭論,同時可控制的引導爭論的方向,最終潛移默化的在爭論過程中達到自己的營銷目的。

4 問答營銷也包括評論營銷等變相問答方式營銷。

操作方式

1、 開放問答:開放類的問答有很多,比如知道、問問、論壇、文章評論等等,這里的提問一般是不需要審核的,但是評論或者是回答是需要審核的。這個也充分的體現了問答營銷可控制性的特點。

2、 事件問答:針對事件問答,比如說某個平臺要測試平臺的受歡迎度,然后會用這個事件用其他的方式通知您,讓您來參與,來回答,評論。

3、 娛樂評論:娛樂項目是整個人群都接受的一種方式,那么如果您想針對娛樂事件營銷,選擇的地方真的非常多,比如很熱火的“趕驢”事件討論。

4、 促銷評論:很多細致的商家在搞促銷活動的時候都會進行調查,大多數商家都已經開始了網絡調查,在這個調查中他們會以評論和問答的形式來實現。最終達到具有針對性、完善性的促銷效果。

5、 短信問答:基于短信問答是一種普遍的問答方式,這里不多說明。

6、 傳真問答:傳真問答也是一樣,被廣大的企業或者實體應用,已經到了讓人厭煩的程度。

7、 郵件問答:郵件問答只是網絡營銷的一種方式,只不過這里是以問答的形式做主體而已。

8、媒體代發:傳媒公司能提供問答策劃-撰寫-發布整套服務,依托傳媒公司,可以在互聯網上操作,達到推廣的效果。

操作步驟

從客戶角度去思考

我們曾經給一個教育類客戶做過知識問答營銷,目標人群定位高考落榜的高中畢業生。那么在提問題的時候,就必需以一個高考落榜生的角度去提出問題。

提針對性問題

比如我們在設計問題的時候,就將高中畢業生按心態分為以下幾種:一為迷茫型,不知如何是好;第二種類型是想找工作,但是沒有頭緒;第三種是想找培訓機構,不知道該找哪些;第四種是知道出路是工作和培訓,但是不知道選擇哪種更好。當然在設計問題的時候,可以將思維發散一些,甚至可以具體到產品或者服務的名稱,也可以按照5w1h原則對問題進行設計。總之,沒有特定的原則,但是每個問題必需有各自的針對性,不能等效。

用戶搜索習慣優化

比如,兩個等效問題,培訓好還是就業好和培訓好還是工作好,選擇哪一個比較好?這時候可以利用seo工具或者是對搜索引擎做一下相關調查,看看關鍵字“工作”搜索量大還是“就業”搜索量大,應該按照用戶的搜索習慣設計問題。

自問自答

值得注意的是,可以以反面角色回答問題,應該說,問題引起的異議越多越好,因為這樣得到的關注就多,問題就越有可能被搜索引擎放在搜索結果前面。但是必需控制回答的內容的比例。

將答案內容分類型

問答操作控制在正面:負面:不相關=2:1:1。

及時監控問題

對問題有一個審核的過程,根據百度問答算法審核,如果問題的重復性較高,那么就有可能被刪除。這時候必需及時對原來的問題做出修改,然后重新提問。
無論哪種媒體的網絡整合營銷流程都是必需掌握的。在掌握了流程的基礎上做好細節,就比別人做得更好一點。網絡整合營銷隨著網絡媒體和渠道的改善和增加,施展空間也會越來越廣闊。因此細節不是一成不變的,而是應該需要創新的。

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本文標簽:SEO優化、問答營銷、互動營銷、品牌營銷、整合營銷
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