如何利用PPC,提升企業知名度?

發布時間:2019-10-19 17:24:51訪問人數:作者:SEO顧問

在做企業網站運營的時候,建立企業品牌是一個必經的過程,而基于營銷人員的認知范圍,當我們在做PPC競價排名的時候,經常是以企業產品轉化為目標,而在實際操作中,我們卻忽略了其一個重要的作用,那就是有效的提升企業知名度。  


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那么,如何利用PPC,提升企業知名度?  

根據以往操作PPC項目的經歷,蝙蝠俠IT,將通過如下內容,進一步闡述:  

1、熱門關鍵詞  

當我們借助付費推廣試圖提高企業品牌展現的時候,理論上,我們并不要求一定會被點擊,為此,我們可以精選一些行業垂直的熱門關鍵詞。  

只要確保你的出價,可以順利展現在SERP中的TOP1-5即可,與此同時你需要注意:  

① 合理設置頁面Title,一句話描述,讓人記憶深刻,亦或尋求與競爭對手差異化的表達。  

② 精細化展現的URL網址,比如:只展現首頁的URL。  

③ 利用“子鏈接”的位置,突出企業品牌的屬性。  

④ 合理善用圖片與描述性文字內容。  

2、競爭者廣告  

關注競爭者投放的廣告內容,是付費推廣的一種常態,有的時候,對方所投放的廣告,可能并不是我們直觀可以進行有效挖掘的詞。  

但在搜索展現的時候,卻可以很好的與對方共同展現,基于企業品牌曝光的角度,它仍然是具有一定參考價值。  

因此,你可能需要:  

① 精選行業知名的競爭對手,批量同步對方經常投放的關鍵詞組。  

② 監控競爭對手自然排名,投放其排名相對較高且具有一定搜索量的關鍵詞。  

③ 分析對方核心熱門頁面,比如:大量外鏈指向的URL,提煉其核心關鍵詞,進行廣告投放。  

3、百度圖片推廣  

在企業營銷推廣中,我們一直認為百度圖片推廣是一個流量的藍海,并且它的營銷成本相對而言,性價比還是蠻低的。  

為此,你可能需要注意:  

① 利用專業美工,制作與眾不同,高質量且行業相關的圖片。  

② 撰寫一句話描述的時候,突顯企業品牌,而非促使其點擊的文字內容。  

③ 嘗試借助高權重站點,排名大量長尾詞圖片。  

4、信息流推廣  

如果你主要做國內業務,并且基于搜索營銷,那么在廣告投放做企業品牌的時候,你一定不會錯過百度信息流的投放,它是目前為止,做企業品牌曝光,相當于其他營銷渠道,性價比非常可觀。  

值得說明的是:有的時候我們在做品牌曝光的時候,并不一定需要點擊,所以在選擇策略的時候,一定要以曝光品牌為核心目標。  

比如:在做投放出價的時候,轉化、點擊、曝光這三個選項,我們理論上首選“曝光”,并且制作輔助其推廣的相關物料。  

總結:基于PPC策略,提升企業品牌的知名度,仍然有諸多細節可操作,而上述內容,只是冰山一角,僅供參考!


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